傳統(tǒng)媒體包括紙媒和門戶，用戶的需求和閱讀習(xí)慣在改變。整個(gè)市面上免費(fèi)信息充斥，用戶UGC信息大量產(chǎn)生，社會(huì)化媒體這樣的媒介平臺(tái)以及平臺(tái)化的新聞客 戶端讓大眾覺得夠用。用戶注意力的遷移導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的衰落。資源不再往這個(gè)行業(yè)里進(jìn)，錢、聰明的人才都會(huì)向最能創(chuàng)造財(cái)富和價(jià)值的行業(yè)流動(dòng)。

在科技領(lǐng)域已經(jīng)非常明顯了，聚焦于創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，以及繁榮發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，從大型公司、創(chuàng)業(yè)、改造傳統(tǒng)行業(yè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等領(lǐng)域都出現(xiàn)了垂直性的媒體。科技已經(jīng) 成為影響社會(huì)的一種結(jié)構(gòu)性力量，科技也成為了都市人的一種生活方式，關(guān)注科技就是關(guān)注社會(huì)和生活本身了。得益于此，垂直媒體能夠聚焦一些領(lǐng)域，填補(bǔ)一些空 白。相比較，綜合性的媒體則會(huì)受到?jīng)_擊。拿創(chuàng)業(yè)公司和大公司理論來套，一個(gè)科技媒體與一個(gè)綜合媒體來PK，科技媒體的報(bào)道質(zhì)量處于上升趨勢(shì)，又是免費(fèi)信 息，將來綜合媒體的科技報(bào)道差異化和深度優(yōu)勢(shì)會(huì)逐漸降低。網(wǎng)絡(luò)垂直媒體在免費(fèi)、速度、深度、多元視角上正在全面進(jìn)步。而綜合性媒體尤其是傳統(tǒng)媒體，前景不 好，待遇不夠，人才進(jìn)不來，影響力下降，獲得讀者反饋都慢，誰還來玩？

整個(gè)媒體行業(yè)現(xiàn)在呈現(xiàn)出一種缺乏大型媒體集團(tuán)的態(tài)勢(shì)。在與企業(yè)打交道中，媒體已經(jīng)不像以往處在強(qiáng)勢(shì)或者平等的對(duì)話中了，眾多信息出口的出現(xiàn)，媒體有可能淪 為PR工具，成為弱勢(shì)的一方。媒體最輝煌，壟斷話語權(quán)的時(shí)代過去了?，F(xiàn)在企業(yè)可以自己發(fā)聲，媒體的數(shù)量和生存狀況越來越分散和惡化，從業(yè)人員的平均水平在 下降。洗牌的時(shí)候到了，資本和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品技術(shù)的加入將有助于少數(shù)媒體脫穎而出。